{"title":"消費者調査","description":null,"products":[{"product_id":"consumer-2026","title":"ベトナム消費者調査レポート：ベトナム若年層の小売利用と日系店舗への評価\u000bに関する調査（2026年下半期）","description":"\u003cp\u003e \u003c\/p\u003e\n\u003ch2\u003e商品名\u003c\/h2\u003e\n\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eベトナム若年層の小売利用と日系店舗への評価に関する調査（2026年下半期）\u003c\/strong\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e近代小売は伝統小売を置き換えるか――都市部15〜34歳200人の調査から読み解く、ベトナム小売の現在地と日本企業への示唆\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cspan style=\"color: rgb(255, 42, 0);\"\u003e\u003cstrong\u003e無料サンプルもダウンロード可能です。\u003c\/strong\u003e\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003ch2\u003e概要\u003c\/h2\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eベトナム都市部の15〜34歳200人を対象に、伝統小売と近代小売の利用実態、日系店舗（イオン・ファミリーマート・セブン-イレブン等）への評価と購入品目、来店頻度を高める条件、今後の買い物先の意向を調査しました。\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e全設問を年代別・男女別に集計し、15通りのクロス集計から導いた5つのインサイトと、日本企業への示唆をまとめた一冊です。ベトナムでの小売・食品・消費財事業の検討や、現地戦略の見直しにご活用ください。\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch2\u003eこのような方におすすめ\u003c\/h2\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eベトナムへの出店・販路開拓を検討している小売・外食・食品・消費財メーカーの海外事業担当者\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e日系コンビニ・スーパーに商品を納入している、または納入を目指すサプライヤーの方\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e「近代小売はいつ、どの速さで広がるのか」を数字で把握したい経営企画・マーケティング担当者\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eベトナム駐在員・現地法人で、若年層の消費行動を社内説明資料に使いたい方\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e現地の消費者調査を自社で行う前に、全体像と仮説を整理したい方\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e日本本社で、現地からの報告を裏付ける第三者データを探している方\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch2\u003e本レポートでわかること\u003c\/h2\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e都市部の若年層が過去1か月に利用した小売業態と、チェーン別（Bach Hóa Xanh、WinMart、AEON、GO!等）の利用率\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e日系店舗への印象（モダン・安全・清潔・日本の商品の多さ等）が、年代・男女でどう異なるか\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e日系店舗で実際に買われている品目と、弁当・総菜などの中食需要の現状\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e来店頻度を高める条件のうち、「価格」「近さ」「日本の商品」「ポイント」の優先順位\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e近代小売を主な買い物先にしたい層が、伝統市場・個人商店をどの程度使い続けているか\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e食の安全意識が業態の乗り換えにつながらない、ベトナム特有の構造\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e日系店舗の潜在顧客はどの層で、何が整えば来店が増えるのか\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch2\u003e主な調査結果（抜粋）\u003c\/h2\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e過去1か月の利用率はコンビニ70.0%に次いで個人商店65.5%、伝統市場55.0%。近代小売は伝統小売を置き換えず、併用の形で広がっている\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e大型スーパーの利用は10代36%から30代74%へ上昇。業態選択を分けるのは年齢より、世帯形成などのライフステージと移動手段\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e日系店舗の評価は「モダン」49.5%、「安全」48.5%、「清潔」47.0%が上位で、「日本の商品が多い」38.0%を約10pt上回る\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e日系店舗の安全性を評価する層でも、伝統市場の利用は64.9%と全体を上回る\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e来店頻度を高める条件は「価格」49.0%、「近さ」42.5%が上位で、「日本の商品」は最下位の21.5%\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eミニスーパーを主な買い物先とする層は日系店舗を「モダン」75.0%、「おいしい」66.7%と高く評価し、62.5%が近さを来店条件に挙げる\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch2\u003e商品概要\u003c\/h2\u003e\n\u003ctable\u003e\n\u003cthead\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003cth\u003e項目\u003c\/th\u003e\n\u003cth\u003e内容\u003c\/th\u003e\n\u003c\/tr\u003e\n\u003c\/thead\u003e\n\u003ctbody\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd\u003eレポート名\u003c\/td\u003e\n\u003ctd\u003eベトナム若年層の小売利用と日系店舗への評価に関する調査（2026年下半期）\u003c\/td\u003e\n\u003c\/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd\u003eシリーズ\u003c\/td\u003e\n\u003ctd\u003eベトナム消費者調査レポート\u003c\/td\u003e\n\u003c\/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd\u003e発行機関\u003c\/td\u003e\n\u003ctd\u003e株式会社InfoBase（ベトナム経済情報メディア「InfoBank」運営）\u003c\/td\u003e\n\u003c\/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd\u003e発行日\u003c\/td\u003e\n\u003ctd\u003e2026年10月12日\u003c\/td\u003e\n\u003c\/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd\u003eページ数\u003c\/td\u003e\n\u003ctd\u003e全39ページ（A4横・スライド形式）\u003c\/td\u003e\n\u003c\/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd\u003e形式\u003c\/td\u003e\n\u003ctd\u003ePDF（ダウンロード販売）\u003c\/td\u003e\n\u003c\/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd\u003e言語\u003c\/td\u003e\n\u003ctd\u003e日本語\u003c\/td\u003e\n\u003c\/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd\u003e収録データ\u003c\/td\u003e\n\u003ctd\u003e設問6問 × 全体・年代別・男女別のグラフ、クロス集計表5点（ヒートマップ付き）\u003c\/td\u003e\n\u003c\/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd\u003e価格\u003c\/td\u003e\n\u003ctd\u003e24,800円（税込）\u003c\/td\u003e\n\u003c\/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd\u003e納品方法\u003c\/td\u003e\n\u003ctd\u003eご購入後、ダウンロードリンクをメールでお送りします\u003c\/td\u003e\n\u003c\/tr\u003e\n\u003c\/tbody\u003e\n\u003c\/table\u003e\n\u003ch2\u003e調査概要\u003c\/h2\u003e\n\u003ctable\u003e\n\u003cthead\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003cth\u003e項目\u003c\/th\u003e\n\u003cth\u003e内容\u003c\/th\u003e\n\u003c\/tr\u003e\n\u003c\/thead\u003e\n\u003ctbody\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd\u003e調査目的\u003c\/td\u003e\n\u003ctd\u003eベトナム都市部の若年層について、伝統小売と近代小売の利用実態、日系小売店舗への評価と購買行動、来店頻度を高める条件を把握し、近代小売の広がり方と日本企業の事業展開への示唆を得る\u003c\/td\u003e\n\u003c\/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd\u003e調査対象\u003c\/td\u003e\n\u003ctd\u003eベトナム（首都圏）在住の15〜34歳の男女\u003c\/td\u003e\n\u003c\/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd\u003e年代\u003c\/td\u003e\n\u003ctd\u003e15〜19歳、20〜24歳、25〜29歳、30〜34歳の各50人（本レポートでは10代＝15〜19歳、20代＝20〜29歳、30代＝30〜34歳として集計）\u003c\/td\u003e\n\u003c\/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd\u003e性別\u003c\/td\u003e\n\u003ctd\u003e男性100人、女性100人（各年齢区分で男女25人ずつ）\u003c\/td\u003e\n\u003c\/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd\u003e調査方法\u003c\/td\u003e\n\u003ctd\u003eインターネット調査（海外モニターパネル）\u003c\/td\u003e\n\u003c\/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd\u003e調査期間\u003c\/td\u003e\n\u003ctd\u003e2026年10月5日〜10日\u003c\/td\u003e\n\u003c\/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd\u003e有効回答数\u003c\/td\u003e\n\u003ctd\u003e200人\u003c\/td\u003e\n\u003c\/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd\u003e設問\u003c\/td\u003e\n\u003ctd\u003eQ1 過去1か月に利用した小売業態／Q2 過去1か月に利用したスーパー・ショッピングモール／Q3 日系店舗への印象／Q4 日系店舗での購入品目／Q5 来店頻度を高める条件／Q6 今後1年間で最も多く行きたい店舗\u003c\/td\u003e\n\u003c\/tr\u003e\n\u003c\/tbody\u003e\n\u003c\/table\u003e\n\u003ch2\u003e詳細な目次\u003c\/h2\u003e\n\u003cp\u003e\u003cstrong\u003e本レポートについて\u003c\/strong\u003e（p.2）\u003cbr\u003e調査概要／目次\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cstrong\u003e株式会社InfoBaseについて\u003c\/strong\u003e（p.3〜7）\u003cbr\u003e会社概要／代表者プロフィール\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eエグゼクティブサマリー\u003c\/strong\u003e（p.8〜9）\u003cbr\u003e調査全体の総括と5つの主要な調査結果\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cstrong\u003e第1章 小売業態の利用実態（Q1・Q2）\u003c\/strong\u003e（p.10〜16）\u003c\/p\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eQ1. 過去1か月間に買い物した小売形態（全体／年代別／性別）\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eQ2. 過去1か月間に買い物した場所（全体／年代別／性別）\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003cp\u003e\u003cstrong\u003e第2章 日系店舗への評価と購入品目（Q3・Q4）\u003c\/strong\u003e（p.17〜23）\u003c\/p\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eQ3. 日系小売への印象（全体／年代別／性別）\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eQ4. 日系小売で購入する商品（全体／年代別／男女別）\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003cp\u003e\u003cstrong\u003e第3章 来店頻度を高める条件と今後の意向（Q5・Q6）\u003c\/strong\u003e（p.24〜30）\u003c\/p\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eQ5. 日系小売への来店頻度を高める要因（全体／年代別／男女別）\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eQ6. 今後1年間で最も多く買い物に行きたい店舗の種類（全体／年代別／性別）\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003cp\u003e\u003cstrong\u003e第4章 クロス集計から見えるインサイト\u003c\/strong\u003e（p.31〜36）\u003c\/p\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e近代小売派も伝統小売を併用（Q6×Q1）\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e安全性を評価する層も伝統市場から離れていない（Q3×Q1）\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e伝統市場派は「近さ」では動かない（Q6×Q5）\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e日本の商品を求める層は弁当・総菜の購入が多い（Q5×Q4）\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eミニスーパー派は日系店舗の潜在顧客（Q6×Q3）\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003cp\u003e\u003cstrong\u003e日本企業への示唆\u003c\/strong\u003e（p.37〜38）\u003c\/p\u003e\n\u003col\u003e\n\u003cli\u003e置き換えを待たず、生活の変化に合わせて選ばれる場面を捉える\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e「近さ」をめぐる競争は、地場ミニスーパーと同じ顧客の取り合い\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e客単価を上げる商品は、個食の弁当より食卓向けの総菜\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e安全性の訴求だけでは、市場からの乗り換えは進まない\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ol\u003e\n\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eお問い合わせ先・免責事項\u003c\/strong\u003e（p.39）\u003c\/p\u003e\n\u003ch2\u003e発行者について\u003c\/h2\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eInfoBankは、ベトナムでの事業展開を検討・推進する日本企業に向けたベトナム経済情報メディアです。ベトナム現地法人に加え、日本国内の海外事業部門の方々にご覧いただいています。\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e編集長の三浦賢弥は、ホーチミン市への国費留学、筑波大学大学院でのベトナム地域研究を経てJETROに入構。その後、ベトナム市場調査会社に立ち上げ期から参画し、500社以上のベトナム進出を支援してきました。2026年1月に株式会社InfoBaseを設立し、InfoBankを運営しています。\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch2\u003e購入後の流れ\u003c\/h2\u003e\n\u003col\u003e\n\u003cli\u003eカートに入れてご購入手続きを完了してください\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eご登録のメールアドレスにダウンロードリンクをお送りします\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eリンクからPDFファイルをダウンロードしてご利用ください\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ol\u003e\n\u003cp\u003e※ダウンロード回数・期限に制限がある場合は、ここに記載してください\u003cbr\u003e※法人でのご請求書払い、複数名でのご利用をご希望の場合は、お問い合わせください\u003c\/p\u003e\n\u003ch2\u003eご利用条件・免責事項\u003c\/h2\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e本レポートに掲載されている資料は、別段の記載がない限り、著作権により保護されており、株式会社InfoBaseの専有財産です。\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e本レポートに関する一切の権利は留保されており、株式会社InfoBaseの事前の書面による同意なく、本資料、その内容、またはその複製物の全部または一部を改変し、送信し、複製し、または第三者に配布することを禁じます。\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e本レポートはご購入者（法人の場合は購入者が所属する部署内）での利用に限ります。社外への転送、再販売、Webサイト・SNSへの掲載はできません。\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e本書に含まれる情報（将来予測を含む）は、発行日時点（2026年10月12日時点）で信頼できると判断される情報源から取得しています。株式会社InfoBaseは当該情報が正確であると考えるものの、必ずしも各情報源を独自に検証しているわけではないため、その正確性または完全性についていかなる保証または表明も行いません。読者は、本書に記載された情報の関連性および正確性を自己の責任において評価するものとします。\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e本調査は200サンプルのインターネット調査であり、年代別・男女別およびクロス集計の一部は少数サンプル（n=50未満）に基づく参考値を含みます。\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e株式会社InfoBaseは、本書に含まれる情報の使用またはそれへの依拠に起因して生じたいかなる損失、損害、費用、または支出についても、一切の責任を負いません。\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eデジタルコンテンツの性質上、ご購入後の返品・返金はお受けできません。\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e記事や資料への引用をご希望の場合は、出所として「株式会社InfoBase『ベトナム若年層の小売利用と日系店舗への評価に関する調査（2026年下半期）』」を明記のうえ、事前にお問い合わせください。\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch2\u003eお問い合わせ\u003c\/h2\u003e\n\u003cp\u003e株式会社InfoBase\u003cbr\u003e東京都中央区銀座1-12-4 N\u0026amp;E BLD.7階\u003cbr\u003eメール：contact@infobase.co.jp\u003cbr\u003eWeb：https:\/\/infobank-vn.com\/\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e \u003c\/p\u003e","brand":"InfoBank：","offers":[{"title":"無料サンプル","offer_id":67651293020237,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"JPY","in_stock":true},{"title":"完全版","offer_id":67651293053005,"sku":null,"price":24800.0,"currency_code":"JPY","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0698\/9879\/7133\/files\/2026.png?v=1791789447"}],"url":"https:\/\/report.infobank-vn.com\/collections\/%e6%b6%88%e8%b2%bb%e8%80%85%e8%aa%bf%e6%9f%bb.oembed","provider":"InfoBank：","version":"1.0","type":"link"}